词汇释义 

体育运动中把比赛分为上半场和下半场进行，在营销策划中多用在趋势 分析部分，比如战略端的政治、经济分析，策略端的竞争、传播分析等， 一般来说上半场指起步期、风口期；下半场指发展趋缓，风口已经过去 。 

运用示例 

① 直播上半场哨声吹响，各大品牌争相进入直播赛道 

② 流量红利进入下半场，增量边际递减，进入存量博弈