词汇释义

在营销中，最后一公里指的是产品和消费者接触的最终场景。比如线下的 渠道，消费者可直接提货至家里。以及线上购物，快递员最终对包裹进行 的配送。总体来说，是消费者对企业交付产品本身的初体验。在传播中， 可用于终端的布置陈列创意，或者对配送员以及包裹的创意植入。

运用示例 

① 以产品为核心构思创意，对配送最后一公里进行心智植入 

② 对终端进行创意包装，让最后一公里成为临门一脚