词汇释义 

人都有两种状态，一种是本我，即本身存在的我，是现实中的我。一种是 超我，是这个社会期待的我。传播都是在塑造一个超我的概念，这个状态 是品牌本身倡导的。在方案中，主要用在消费者洞察的地方，洞察不是表 面上的本我，而是消费者想达到或者社会希望消费者达到的超我。

运用示例 

① 将产品作为实现超我的介质，塑造产品情感认同